当下，卫浴市场打得最火热的莫过于“价格战”了。不过，随着消费者的日趋理性以及行业发展的日趋成熟，卫浴行业由“价格竞争”过渡到“价值竞争”的趋势日趋明显。那么，卫浴企业怎样才能在“价值竞争”时代取胜呢?加大产品技术研发力度、不断完善配套服务是两大法宝。

价格战只是一种手段 并非唯一选择

面对激烈的市场竞争，价格战已经成为卫浴行业的常见场面。其实，价格战也非卫浴行业所独有，价格竞争实际上是市场经济下最基本的竞争形式，也是最容易应用的竞争形式，具有杀伤力强、短平快等诸多优点，被各行各业的广大商家所看好和采用，尤其是在产品发生同质化的情况，价格战往往成为首选武器。

然而，对于卫浴企业来说，激烈的价格战让企业已无多少利润可言，甚至是在赔本赚吆喝。卫浴企业通过低价换市场，只是一种市场手段，并非企业唯一的选择。卫浴企业想要避免卷入价格战漩涡，最明智的办法就是避免产品同质化，为产品提供更多的附加值。

提升产品附加值 技术、服务是法宝

“未来的卫浴市场，坚持品质、价值与价格相互适配的企业，一定可以找到自己在市场中的位置，我们对此毫不怀疑。”某卫浴品牌负责人说。就价值来看，技术和服务，是提升卫浴产品附加值的两大法宝。技术上加大研发力度，服务上，则在不断完善配套服务的同时，进一步提供系统的工程方案，而不是多一个简单的生产和销售企业。

具体而言，加大产品技术研发力度，提升品牌识别度。卫浴企业除了满足常规的收纳功能之外，更需要为消费者提供一种能反映个人品味的设计，只有这样，才能激发消费者购买欲望。另外，产品的研发和企业市场的定位息息相关，在加大产品研发力度，另一方面卫浴企业需对产品定位进行丰富，开发不同层次的产品，在产品质量和价格上进行分层。另一方面，完善配套服务，提高产品附加值。

总的来说，价格战只是市场竞争的一种手段，而不是最终目的。卫浴企业不仅要通过改进生产技术，提高生产效率来降低成本获取利润，更应该增加技术含量，提升产品价值，把产品的竞争从价格的战场上转移开，才能获得更全面更长久的发展。